Kariéra

7 kroků k vytvoření vlastní kreativní značky, která je odsouzena k úspěchu

Kroky k vytvoření vlastní značky: od konvencí - po detaily. Jak udělat legálně a co dělat, abyste získali zisk? V naší době je otázka stvoření velmi relevantní. Mnoho lidí chce vytvořit něco, co bude pro svět užitečné, a co je nejdůležitější - zajímavé a prodejné.

Samozřejmě je důležité mít nějakou představu. Možnost "střílet" je však nejčastěji stejná a pro to, aby vše fungovalo, jedna myšlenka nestačí, musíte přidat smysluplnost, znalosti a co je nejdůležitější - správný postoj. To je o tom a mluví.


  1. Jak najít svou firmu?
  2. Podnikatelský plán a jeho důležité části
  3. Jak vytvořit značku - právní odstíny
  4. Distribuční kanály
  5. Reklama a titul
  6. Zvýšená ziskovost
  7. Informovanost o značce

Výběr směru, stylu a tématu vaší značky - jak najít vaši firmu a jméno?

Ekonomické právo říká: poptávka vytváří nabídku. Nejčastěji se na trhu vše děje tímto způsobem.

Nicméně! Existují výjimky: když je výrobek zcela nový a revoluční, to znamená, že trh nemohl a priori požadovat takový výrobek, protože tam nebyl.

Video: Jak vytvořit osobní značku pro obyčejnou osobu?

Proto je na začátku nutné určit cestu, kterou sledujeme. Zlepšíme, co je již na trhu v dostatečném množství, jinak vydáváme něco zcela nového. Zaměřujeme se na vytvoření kreativní značky, dnes budeme zvažovat první možnost.

Je velmi důležité pochopit, že produkt, který chceme, je úspěšný.

NapříkladPokud vytvoříme oděvní značku, nosíme ji sami.

Chcete koupit, co jste uvedli na trh? Musíte si ho koupit.

Dobrým příkladem vytvoření úspěšné vlastní značky od nuly je společnost ANSE, která vyrábí kožichy z umělé kožešiny od designérky Maria Koshkiny

Dále musíte zvážit poptávku cílové skupiny spotřebitelů. Ale o tom víc - níže.

Podnikatelský plán pro organizaci vlastní značky od začátku

Podnikatelský plán je dokument, který popisuje myšlenku na vytvoření něčeho, stejně jako způsoby, jak dosáhnout konečného cíle. Dnešní obchodní plán nemá jasnou strukturu, která musí být respektována.

Nejčastěji se však skládá z následující sady sekcí:

  1. Stručný popis projektu.
  2. Analýza situace na trhu.
  3. Marketingový plán
  4. Prodejní plán.

1. Stručný popis projektu

Můžeme říci, že v této části musíte kombinovat vše, co bude uvedeno v následujících částech. Jinými slovy: pokud investor přečte pouze tuto stránku, musí plně pochopit, co to je, proč, co a proč.

Co přesně obsahuje stručný popis?

  • Obchodní historie
  • Cíle podnikání.
  • Popis výrobku nebo služby uváděné na trh.
  • Popis trhu, který podnikatel plánuje vstoupit.
  • Plánovaný počet zaměstnanců.
  • Požadovaná výše finančních prostředků na provádění.

2. Analýza situace na trhu

Tato část musí obsahovat analýzu SWOT, segmentaci trhu (vyberte ty segmenty trhu, v nichž chceme být zastoupena), stejně jako popis sociálních, demografických a kulturních faktorů.

Pokud je třeba popsat jako celek, je nutné analyzovat, jaké příležitosti a jaké ohrožení bude značka / produkt očekávat během tvorby a implementace.

3. Marketingový plán

Při psaní a analýze této části by se mělo přistupovat s maximální vážností. Koneckonců, tento plán je dobře zavedený mechanismus, který propojuje všechny vazby hodnotového řetězce od myšlenky až po dodání zboží konečnému spotřebiteli.

Je třeba co nejjasněji a co nejlépe popsat, jak bude spotřebitel informován o hodnotě a významu služby nebo produktu, který se uvádí na trh.

Je důležité distribuovat všechny informace ve čtyřech pododdílech: produkt, cena, distribuce, propagace.

4. Prodejní plán

V této části je třeba analyzovat plán prodeje, plán zisku. Koneckonců, tyto údaje jsou výsledkem úspěchu nebo selhání produktu či služby, které jsou uvedeny na trh.

Kromě toho je nejlepší mít dvě čísla: optimistické a pesimistické.

Jak vytvořit a propagovat vlastní tvůrčí značku, aniž byste investovali spoustu peněz

Pokud jste se již rozhodli tuto myšlenku a podnikli podnikatelský záměr, pak se musíte obrátit na právní stránku vytváření vlastní značky.

Samozřejmě, tvůrčí proces je pěkný, ale dostat pokuty může docela dost na nervy.

  • Otevření právnické osoby

Důležité je zpočátku pochopit, do jaké míry chceme vstoupit. Pokud se na začátku plánuje šit pár šatů a prodávat je ve vlastním kruhu - můžete odložit otevření SP nebo LLC.

Podle nových zákonů, které mohou vstoupit v platnost v roce 2019, mohou občané přiznat status samostatně výdělečně činných osob a bez otevření SP.

Pokud však plánujete vstoupit na trh, otevřít obchody (offline i on-line), musíte se zaregistrovat jako individuální podnikatel (pokud je tvůrcem značky jedna osoba) nebo jako LLC (pokud tvůrci značky jsou skupinou jednotlivců).

Při registraci IP bude nutné vybrat OKVED kódy, které odpovídají aktivitě.

Například kód OKVED 14.13.1 odpovídá výrobě dámského vnějšího pleteného oděvu.

Důležité je, abyste nezapomněli přidávat kódy nejen pro výrobu oděvů, ale i pro maloobchodní prodej, pokud máte v úmyslu to udělat samostatně nebo pro velkoobchodní distribuci, pokud plánujete jednat jako protistrana.

  • Patent

Patent není na samém začátku požadavkem.

Pokud je však značka originální nebo vlastní jméno a chcete ji chránit a chránit, je lepší ji patentovat.

  • Daně

Je důležité zvolit správný systém zdanění. Existuje několik: OSN, USN, UTII nebo patent.

Nebudeme se na ně podrobně zabývat, nicméně nejprve vám poradíme, aby si zvolili buď patentový systém (pokud je k dispozici v konkrétním případě), nebo UTII / USN.

  • Financování

Tato položka je vysoce závislá na rozsahu plánované značky.

Jediným pravidlem, které je stále třeba dodržovat, je však to, že na začátku nepůjdete s půjčkou, je lepší použít kumulované spoření nebo rodinné fondy.

Odborníci doporučují, aby požádali o úspěšné spuštění úvěrových fondů, které jsou již v procesu expanze.

  • Zaměstnanci

Na začátku vytváření značky by 90% práce mělo zůstat na vašich ramenou. Zvýšení počtu zaměstnanců by mělo být postupné.

Je důležité si uvědomit, že při registraci jednotlivých podnikatelů se zaměstnanci budou muset také registrovat - a platit daně (pojistné) pro každého zaměstnance.

Nejlepší ze všeho je, že na samém začátku objednávat část služeb ve třetích společnostech a zařídit je jako náklady.

Například si můžete objednat štítky a štítky na oděvy v jiné společnosti a nenajdete návrháře ve státě. Můžete také udělat s primárním vzorkem každého modelu.

Video: Jak vytvořit vlastní značku oblečení


Vyhledávejte kupující a zákazníky svých značkových produktů - hledáte kanály prodeje produktů

Digitální věk nám dnes umožňuje vstoupit na trh rychlostí blesku, přičemž máme pouze smartphone s dobrým fotoaparátem pro fotografie a video.

Zkusme se rozhodnout, jaké možnosti prodeje produktů lze získat na začátku cesty:

  1. Realizace zboží v showroomech a prodejnách více značek.
  2. Vytvoření stránky značky v sociálních sítích. Vytvoření sociální sítě firemního účtu Instagram.
  3. Vytvoření vlastního webu v podobě online obchodu - nebo vytvoření vstupní stránky.

1. Prodej zboží do showroomů a obchodů s více značkami

Schopnost dodat své výrobky do propagovaných obchodů s více značkami umožňuje tvůrci značky získat potřebný příliv kupců bez nákladů na pronájem prostoru, placení mzdy zaměstnancům a nákladů na propagaci.

Jediné mínus, které bude muset čelit: nízké procento poměru. Co tím myslíme? S největší pravděpodobností uzavřete dohodu o následujících podmínkách: 70/30, 80/20. Jinými slovy, 70% tržní ceny obdrží obchod, 30% tvůrce značky. V tomto případě je důležité, aby střízlivě zhodnotili podmínky smlouvy: získá zisk odměna za výrobní náklady?

2. Vytvoření stránky značky v sociálních sítích; vytvoření podnikového účtu v sociální síti Instagram

Vytvoření obchodního účtu je zdarma. To je skvělý způsob, jak začít, protože tok zákazníků může být neomezený.

Jediné, co stojí za to investovat: vysoce kvalitní fotografie nabízených produktů. Jak mohou zákazníci nakupovat, pokud nemohou ani uvažovat o zboží?

3. Vytvoření vlastního webu v podobě internetového obchodu nebo vytvoření vstupní stránky

S vysokým prodejem online budete muset přemýšlet o vytvoření online obchodu s možností platit online.

Dnes existuje mnoho návrhářů volných stránek.

Personal Branding Trend pro ženy podnikatele

Kreativní reklamní značka, návrh štítků a návrhy na balení

Na začátku je důležité pochopit dvě pravdy:

  1. Reklama je motorem obchodu.
  2. Nedostatečná reklama je horší než její úplná absence.

Pro kreativní značku oblečení nebo příslušenství je nejlepší vybrat si úzkou cílenou reklamu. To znamená, že rádiové a federální kanály jsou okamžitě propuštěny - a zapomínáme, jako špatný sen.

Máte-li obchodní účet v sociálních sítích, je možné objednat reklamu tam. Bude směrován do segmentu, který má zájem o vaše produkty. Reklama lze také objednat od takzvaných "názorových vůdců".

Jinými slovy: šijeme módní oblečení? Nechte slavnou módní reklamu.

To je způsob, jak získat příliv zájemců a solventních zákazníků.

Navrhování obalů a štítků je také důležité:

  • Za prvé, z právního hlediska. Koneckonců na každém produktu by měly být uvedeny následující informace: složení (tkaniny atd.), Možnost praní a tak dále.
  • Za druhé, balení je vaší rozlišovací značkou. A další způsob reklamy.

Pro oděvní značku nebo příslušenství je nejlepší objednat nominální saténové stuhy pro vázané předměty a značkové tašky nebo krabice.

Nevydávejte velkou dávku okamžitě.

Video: Jak vytvořit svou značku


Zvýšená ziskovost prodeje

Co je ziskovost? Jednoduše řečeno, toto je procento návratnosti nákladů. Například ziskovost čistého zisku se vypočítá pomocí vzorce: poměr čistého zisku k celkovému příjmu.

Jak zvýšit ziskovost?

První věc, která přichází v úvahu, je snížení nákladů: pevné nebo variabilní, přímé nebo nepřímé.

Jak mohou být náklady na výrobu oděvů sníženy?

Buď snížíte kvalitu tkaniny nebo šití výrobků (například vybírejte bavlnu s méně přírodními tkaninami nebo více nečistotami) nebo zvětšete množství.

Vysvětlete. Šití šaty - 10 tisíc ₽. Pokud budou výdaje otshita 10 kusů, pak v nákladech každého z nich bude muset investovat 1 tisíc rublů z ceny vzorku. Pokud šijeme 20 kusů, pak 500 ₽.

Zvyšování povědomí o značce - jak najít svou "tvář" v podnikání?

Aby byla značka rozpoznatelná, je důležité obsadit vaše místo.

Co sdružujete se značkou Max Mara? Klasický kašmírový raglánový rukáv. Burberry? Trenchcoat vyrobený z nepromokavého gabardinu a podšívky s kosti. Chanel? Dvoudílné obleky ze speciální látky.

Je důležité pochopit, který prvek bude s vámi spojen. Mohlo by to být obal výrobku, jediný styl výrobku - nebo barevné schéma.

V takovém případě se lidé nebudou řídit vaší polohou - budou sledovat něco konkrétního kdekoli.

Vytvořte! Buďte kreativní! Myslete širší!